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      媒體聚焦

      04.24

      2018

      新零售先鋒良品鋪子再次發力 聯合小茗同學打造快閃店

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      4月21日,武漢街頭現移動式“狗糧倉快閃店”,現場向單身青年發放“狗糧”零食禮包,不到半天即被搶光。

       

      據悉,此舉系良品鋪子與小茗同學跨界合作,專為年輕群體推出的“狗年狗糧包”趣味產品,是雙方在探索新零售通路和品牌營銷上的一次大膽嘗試。

       

       

      “狗糧倉快閃店”引年輕消費者關注

       

      記者在光谷k11購物中心看到,一座“內有狗糧”招牌的快閃店吸引了很多市民的駐足,只需參與互動活動,即可獲得定制版“狗糧”零食一份,不少年輕人躍躍欲試,一天之內萬份“狗糧”零食被搶光。

       

      商家當街撒“狗糧”的活動引發市民熱議。華中科技大學陳同學表示:商家這次打造了佛系狗、傲嬌狗、神經狗等不同的形式,跟現在年輕人的狀態還蠻契合的。在光谷逛街的王小姐則表示:快閃店這種活動形式很不錯,我以前看北京上海這些城市都在做,這次在武漢看到還挺愿意進去感受下。

       

       

      狗糧倉快閃店,是良品鋪子與小茗同學借助狗年熱點符號和大家對狗的喜愛,為聯合推出“狗年狗糧包”趣味產品,而舉行的線下落地營銷活動。

       

      作為新零售實驗的陣地之一的快閃店正受品牌和消費者的熱捧。線下快閃店由于模式新穎、豐富有趣,能夠在短時間內吸引眾多的消費者聚集,幫助品牌打響知名度,提高影響力。

       

      不同于其他品牌快閃店強調科技感,“狗糧倉快閃店”則依據休閑零食和飲品的屬性,主要體現在趣味性上。除狗糧倉內外設計形式獨特外,還匹配了“吃貨娃娃機”等游戲互動區域。

       

       

      跨界合作探尋品牌營銷新方向

       

      良品鋪子相關負責人介紹:良品鋪子與小茗同學的粉絲群體都是年輕人為主。與70后、80后相比,90后的消費觀更個性化,也更“小眾”,具有鮮明消費主張,其“社群”消費傾向十分明顯,更愿意為有情感共鳴的商品買單。

       

      “我們希望與小茗同學的跨界合作,雙方都能在品牌營銷上探索出更多可能性。徹底改變以往的銷售形式與營銷形式,不再以銷量為導向,而是通過重點與消費者溝通品牌策略,傳導人與人之間的情感與價值主張。”該負責人介紹。

       

      而小茗同學作為新生代最受歡迎的代表品牌,今年推出的新品超桔烏龍茶因契合當下年輕粉絲的口感而獲得好評。

       

      為好做好這次品牌營銷活動,雙方除了重點打造線下狗糧倉快閃店外,還策劃了鬼畜視頻和搞笑H5病毒傳播。同時,小茗同學京東旗艦店、良品鋪子武漢門店、良品鋪子微信商城等渠道都同步銷售此產品。

       

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