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      媒體聚焦

      09.28

      2020

      拍公益視頻,向守護致敬 良品鋪子多維度弘揚敦煌文化

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      9月26日,良品鋪子在敦煌舉辦捐贈儀式,向中國敦煌石窟保護研究基金會捐款,用于生態防護林的建設,助力莫高窟風沙災害防治,讓千年敦煌文化可以延續更久、傳承更久。

       

      今年,是良品鋪子加入敦煌文化保護與傳承者之列的第二年。2019年,良品鋪子與中國敦煌石窟保護研究基金會合作,捐贈了首筆公益慈善款。并作出承諾,當年中秋節期間,每銷售1盒良品鋪子品牌月餅禮盒就捐1元錢,用于敦煌石窟的保護工作。

       

      今年,良品鋪子繼續敦煌之約,由點及面,深挖敦煌文化精神內涵,并通過中秋這一傳統節日,從產品、品牌、公益多維度彰顯敦煌文化的時代價值。

       

       

      守敦煌之約 致敬 “莫高人”

       

      9月25日,良品鋪子推出以《喚心,煥新——守護敦煌》為主題的公益視頻,引發關注。視頻講述了一代又一代“莫高人”扎根戈壁,堅守大漠,治理風沙、修復文物,用青春和生命守護敦煌的故事。

       

       

      “拍攝守護敦煌公益視頻,講述敦煌守護人的故事,就是為了展示敦煌工作者數十年如一日的默默堅守與無私奉獻,以及良品鋪子對保護敦煌文化的決心。”良品鋪子總裁楊銀芬說,希望通過這部視頻,能喚起大眾的保護意識,讓敦煌煥發新生。

       

      敦煌文化延續近兩千年,是世界現存規模最大、延續時間最長、內容最豐富、保存最完整的藝術寶庫,被聯合國教科文組織列入“世界文化遺產名錄”。

       

      然而,敦煌地處西北荒漠地帶,氣候干旱,風沙頻繁。加之莫高窟與鳴沙山毗鄰,洞窟又建造在松散的砂礫巖或砂巖山體上,千百年來受風蝕、沙塵、地震、雨水沖刷影響,稍有風吹草動沙子便會如下雨般落進窟區。很多窟內壁畫因此變色、起甲、鹽害甚至脫落。

       

      上世紀四十年代,敦煌開始治沙工作,并一直持續至今。

       

      今年,良品鋪子從敦煌文化的傳承中尋找到一個容易被忽視的領域,即對整體敦煌風沙環境保護的關注。

       

      “我們捐贈公益基金,用于生態防護林建設,治理莫高窟的風沙災害,就是為了向守護環境與文化的‘莫高人’致敬。”楊銀芬說,良品鋪子體現企業社會責任,除了和敦煌的文化合作,也希望用良品鋪子這個平臺來拉動當地經濟的發展。

       

      打造國潮IP 傳承傳統文化

      作為敦煌文化的使者之一,良品鋪子堅持以產品為核心,讓月餅成為連接消費者和傳統文化的橋梁。通過與敦煌兩大機構合作,能讓更多年輕人有機會了解敦煌文化、愛上敦煌文化,這也是良品鋪子持續與敦煌合作的初心。

       

      2019年,良品鋪子與敦煌文化的首次“碰撞”,是攜手推出“良辰月”系列國潮月餅禮盒。

      該系列禮盒高度還原敦煌壁畫的最初色彩,并選擇和“中秋團圓”、“嫦娥奔月”相關的主題元素,采用飛天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等典型敦煌元素,通過插畫形式,讓新生代消費者能夠感受到跨越千年而來的文化張力,既國潮又時尚,帶來非同一般的參與感和體驗感。

       

      今年,良品鋪子在沿用敦煌風系列設計同時,還將敦煌文化植入更多互動設計中,以年輕人喜聞樂見的方式傳遞國潮味道。一款添加了聲音元素的立體禮盒,展示的是敦煌飛天仙女共舞的場景。而另一款燈影與立體書結合的禮盒,給消費者提供了漠漠黃沙中與九色鹿相遇的場景。敦煌IP與高端零食的混搭,激發了年輕一代消費者對中秋傳統文化本源的了解,也讓月餅這一節慶食品的“國潮本色”有了更多趣味。

       

       

      除繼續設計敦煌IP禮盒外,良品鋪子還將創新由外及里,深挖敦煌文化內涵,以“鮮”字破題,領行業之先,提出“鮮果月餅”的概念,讓月餅更健康更美味,回歸食物本來的味道。

       

      這也是敦煌文化在千年之后與美食的美好邂逅。甘肅省委黨校民族宗教教研部副教授黑曉佛認為,敦煌文化有著崇德向善的價值取向,“可以說,敦煌的文化精神包含著關于生活實踐的思想主張,也在向人們倡導一種過好當下的生活方式”。

       

      尤其值得一提的是,良品鋪子鮮果月首創“四重包餡”獨家技術,以新鮮水果為餡兒,讓月餅的口感更美味,更少糖分更多健康。

       

      除了用料更健康,鮮果月在制作過程中,有一個“炒”的工序。但現在的消費者,要吃得健康、低糖低脂,要滿足健康的需求,良品鋪子把“炒”改成了“烤”,很好地解決了這個問題。

       

      開啟社會責任“2.0”模式

      當承載著以飛天舞女為代表的敦煌文化禮盒,盛裝著良品鋪子用匠心制作的鮮果月餅,走進千家萬戶時,良品鋪子已在社會責任2.0的大道上闊步前行了。

       

      中國社科院教授鐘宏武提出,企業做公益方式有多種,若捐錢捐物為“1.0模式”,那么最有效地把企業優勢和解決當下社會問題的方式結合起來,則為“2.0模式”。

       

      很顯然,作為“高端零食第一股”,良品鋪子正以“2.0模式”解答社會責任這道必答題。“2.0模式”更是良品鋪子要對公眾期望作出的回應:成為一家更具人文關懷、更溫暖、更富于民族使命感的食品企業。

       

      在中秋節來臨之際,良品鋪子將千年敦煌文化融入月餅這一傳統美食,開行業之先河用創新工藝推出鮮果月餅,讓中華民族的文化瑰寶和追求健康的生活態度,得到更廣泛的傳播。

       

       

      研發健康零食,是良品鋪子當下最重要的使命。良品鋪子將自身技術優勢和平臺聚合發力,引進吸收更多前沿的科研成果,運用于產品研發,讓中國消費者吃到更多健康美味的食品。

       

      這或許也是良品鋪子的“敦煌之約”在社會責任層面的解讀。正如敦煌研究院院長趙聲良所說,“讀懂了敦煌,就讀懂了中華傳統文化的一半。”敦煌所承載的傳統,就隱藏在每個中國人的血液中,它像一把鑰匙,啟發我們追溯共同的生活方式、價值觀與審美趣味的根源,并重新認識當下。

       

      文章來源:大京網 

      責任編輯:王治強 HF013

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