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      媒體聚焦

      01.20

      2021

      堅果+益,健康+1 良品謝禮“致敬心尖尖上的人”

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      過去一年,我們生活在英雄們的中間,共同鑄就了一部守護人間煙火的平凡史詩。如果用一個詞來求取全體國人內心最大的情感公約數,非“感恩”莫屬。

       

      1月19日,由湖北發布、良品鋪子聯合出品的《聽她說,謝謝你》公益短片上線。5位曾在疫情一線拼搏的女性講述她們在不同崗位上的奮戰,以及這一年來關于陪伴、團圓的故事。此外,良品鋪子還聯合海馬體照相館發起了公益全家?;顒?,為12位女性定格幸福美滿的年度記憶。

       

      牛年春節的腳步日益臨近,良品鋪子以“致敬心尖尖上的人”為今年春節的年貨主題,并將年貨禮盒特別命名為“良品謝禮”,以品牌名義倡議把滿滿的溫暖與祝福,送給這一年來你最想感謝的人——就像良品鋪子“年貨尖選官”劉濤在祝福視頻中為平凡的奮斗者們所致意的:“這一年,你們為‘大家’奉獻了很多,也該照顧自己的‘小家’了,謝謝你們,最可愛的人!”

       

      堅果+益,健康+1 良品謝禮“致敬心尖尖上的人”

       

      暖心送祝福

      以“謝禮”之名傳遞感恩精神

      回望過去的一年,在共克時艱的日子里,高高低低的肩膀,撐起了小家與大國,守護了生活和希望。

      作為總部位于武漢的國內高端零食品牌,良品鋪子和這座“英雄的城市”攜手向前,在過去一年間從物質幫扶到精神傳遞,屢顯擔當,從未缺席每一個重要時刻。春節將至,良品鋪子從品牌責任擔當和大眾情感需求出發,將感恩精神化融入本次年貨節的產品態度,為一個個舍小家、保大家的家庭獻上良品鋪子誠摯的“謝”意。

       

      參與拍攝《聽她說,謝謝你》公益短片及公益全家?;顒拥?2名女性,既是為武漢抗擊疫情做出過貢獻的不凡逆行者,又是生活中平凡的女兒、媽媽、妻子、閨蜜。她們是我們需要感謝的人,而她們在視頻中也表達著內心的謝意:謝謝合作8年的搭檔,謝謝在家等待的老公、感謝社區居民的理解和配合、感謝父母的無聲支持……良品鋪子以一顆心撼動另一顆心的溫暖傳遞,攢聚著這一年來最濃的情、最深的愛,讓“良品謝禮”自帶兼具人情味和煙火氣的品牌聯想。

       

      “良品謝禮”除了會自己開口說話的“高言值”,還擁有新古典中國風的“高顏值”。它以傳承千年敦煌文化為主題,選取九色鹿、翼馬、守寶神龍等瑞獸元素,以及山水、祥云、日出等自然元素,混搭表現主義與波普藝術格調,又不失國潮韻味。

       

      以明星禮盒“拾貳經典禮盒”為例,這款禮盒首次在2019年亮相,整體包裝設計成宮廷御膳提盒,展現中國禮文化——以“盒”為貴,先后榮獲2019年德國漢諾威iF設計獎,入圍2020年World food innovation Awards(世界食品創新獎)“最佳包裝設計”。作為今年“謝禮”系列的高端禮盒,這款禮盒繼續保留并植入了敦煌元素,采用充氮鎖鮮技術保證堅果的新鮮,滿足消費者高品質的高端送禮需求。

       

      敦,大也;煌,盛也。“敦煌”二字,即是“盛大輝煌”之意。前途遠大,夢想飛天。如網友們所稱道的,良品鋪子真的是把新春祝福都寫在品牌溫度里了。

       

      堅果+益,健康+1 良品謝禮“致敬心尖尖上的人”

       

      硬核送健康

      精選全球好料,獨創多重益生菌堅果禮盒

      后疫情時代,大眾對于健康的關注和需求迅速提升。

      專家認為,隨著消費群體對商品價格敏感度降低,在年貨產品的選擇時,消費者會回歸產品品質的度量。此外,廣大消費人群愈加注重養生,受疫情影響,健康型年貨成為具有吸引力選擇。艾媒咨詢《2020中國新春消費趨勢研究報告》顯示,在選擇食品類年貨時,分別有60.7%和53.3%受訪人群更注重健康和口味。

       

      在“大健康”成為大剛需的趨勢下,良品鋪子今年在年貨產品層面主打品質、顏值、健康三大亮點。同時,基于不同人群的細分需求,“良品謝禮”精心挑選40余款經典零食組合、搭配,包括肉類、果干、布丁、素食、堅果炒貨等品類,共出了30余款禮盒,價格從69元到398元不等,同價格段的堅果比競品重約1倍。

      從滿足不同消費場景出發,良品鋪子提供了全面的高品質年貨禮盒解決方案。比如,主打“堅果+茶葉”高端禮盒款,高營養、好消化,適合送給長輩;脆冬棗、每日堅果等熱銷單品,大量販裝適合犒賞家人;堅果和其他零食搭配的門店禮盒“良品謝禮-歡聚堅果禮”,適合送給朋友。

       

      作為今年“良品謝禮”的創新產品,在全渠道推薦的“益生菌堅果禮盒”跳出傳統禮盒的大而全,基于特定人群的營養細化需求而生,為國內首款多元益生菌堅果禮盒。堅果和優質益生菌的搭配,讓“堅果+益,健康+1”,適合送給親屬長輩表達關愛,又不落俗套。

      值得一提的是,一款名為“果頑強”社交電商禮盒,之前在“蜜芽”創始人劉楠的直播間首發時,已被網友們鎖定有“網紅款”的潛質——歷經2020年的我們,哪一個不是像堅果一樣硬核的“果頑強”呢?

       

      堅果+益,健康+1 良品謝禮“致敬心尖尖上的人”

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